流量鏖战时代,趣头条下一步棋原来要这么走?

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发表时间:2019-07-11 17:33

自从2015年起大型公司开始角逐三四五六线城市和乡镇农村用户趣头条流量下沉”成为当前移动互联网的一种趋势。

据国泰君安证券研报的相关数据一二线城市居民约 3.9 亿三线及以下城市居民规模多达 10 亿易观发布的《2019 下沉市场消费者网购趋势洞察》报告也佐证了三线城市及以下新兴市场的庞大人口规模2017三线、四线城市以及非线级人口占比高达68.4%

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另据 Quest Mobile今年五月发布的《下沉市场报告》显示截至20193月底移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿占比超一半。趣头条自20166月正式上线以来就以三四五线及以下城市和农村的人群为主要目标市场其从0600万的爆发用户增长仅用10个月精准地俘获大批用户。

根据今年5趣头条广告发布的2019年第一季度财报其综合季度平均月活用户数突破1亿同比增长297.4%环比增长18.7%由此不难看出新兴市场的威力。

巨头对新兴市场的焦虑让趣头条成为头部互联网企业品牌合作的首选标的。3月中旬继抖音之后,Redmi联合趣头条发布了全新产品Redmi7。而这次合作是小米有史以来送出手机做多的一次联合发售活动共送出了777Redmi7

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趣头条广告投放与Redmi7合作中通过精准内容推送+拼团裂变活动+广告投放三管齐下的玩法一周时间内为Redmi7带去734万预约量和5亿多的品牌曝光量成功实现品效合一。

能够帮助品牌主成功触达新兴市场用户的案例并不多在一二线城市如鱼得水的互联网玩家想要获取新兴市场用户也难免会碰到水土不服的问题。今年6月份天猫联合趣头条发起“理想生活随性时尚”征文活动与新兴市场人群精神共振共享品质生活理念。

本次活动以时尚边缘人群——新兴市场用户搭建了一个发声的窗口也在天猫“理想生活的号召下激发用户们随心表达各自的时尚观念。

活动仅上线5,就吸引了500+的原创作者参与,包括深夜发媸徐老师、Fashionweek官方、TOPWOMEN时髦笔记等大V参赛作品超2000内容总曝光达5000,总阅读量达1000万。

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随着移动红利渐失和资本市场的谨慎下半场争夺战将逐渐回归到本质核心在于产品力的创新靠极致体验和用户口碑来赢得市场。

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