东方头条信息流广告运营技巧

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发表时间:2019-08-16 05:04

东方头条是由东方网打造的手机阅读平台,自从上线以来用户量不断增加,这为平台的广告运营也打下了良好的基础,据悉,东方头条用户大多来自25-55岁的人群,有一定的经济实力,目前平台广告形式主要还是以信息流广告为主,今天来给大家介绍一下在东方头条广告投放时的小技巧!

由于用户信息流广告的展示环境较为复杂,且用户注意力十分分散,那在物料设计上要能让用户一眼了解到广告所传递信息。

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通常,我们可遵从以下几点来进行:

1. 利用反差:利用背景颜色与产品形成反差,从而使产品或卖点更加突出

2. 字体简洁:文字不超过图片三分之一,适当留白,文案才能更容易凸显,快速传达广告内容

3. 设计突出:选择高质量清晰的画面,控制在三种颜色内,避免中心沟通,容易形成死板的感觉

在物料设计上,不一定要求新、与众不同,更重要的是能引起用户的兴趣,最好是在消费者脑海中留下深刻的记忆。

比如下图,利用用户的习惯,将图片设计成”拆红包“的形状,极大程度上激发了用户的兴趣,并引诱用户进行其点击。

根据用户使用场景,选择卖点

一般情况下,用户在不同时间、不同环境所关注的点也是不同的。

所以,在进行投放广告时,也要适当根据用户的使用场景等,有针对性地进行物料设计,并根据不同的时段或人群有针对性地优化着陆页。

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效果总结经验,持续优化

在撰写创意时,首先需要站在“用户视角”去思考,选择用户可快速感知价值的卖点,然后利用较为简洁的图片加强卖点说服力,并结合产品使用环境、时段等去撰写、投放。

上述便是撰写创意的整套流程。但创意完成后,还有一个更重要的,便是进行A/B测试。

通过进行测试,将其转化较好的创意进行分类、总结,并可将其套用到下次投放推广中,节省其试错成本。

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相信通过今天的文章,大家对东方头条广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于东方头条广告、东方头条广告平台的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。



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